El año 2017 fue el de más bajo encendido para la televisión abierta desde que en 1999 Ibope fue homologada para la medición de audiencias. Según el informe respecto de 2017 de la medidora (hoy Kantar Ibope), el retroceso del último año suma tres puntos a una dinámica de descenso imparable desde hace más de una década. De los cinco canales de aire, el menos visto fue la Televisión Pública, que además fue el que tuvo una caída más fuerte de audiencia.
La fuga de televidentes de la televisión abierta se profundiza rápidamente en nuestro país, incluso a ritmos más acelerados que en otros lugares del mundo. El share o cuota de encendido de la TV abierta durante el año pasado fue de 23,1 puntos de rating promedio, lo que implica un retroceso de 11,5% respecto de los 26,1 del 2016. En algo menos de quince años la cuota de la televisión abierta se desplomó en 16 puntos, lo que implica una pérdida del 41%. Fueron 39,1 puntos de audiencia en 2004, 36,9 en 2005, los 36,1 en 2006, 34 en 2007, 32,4 en 2008, 32,3 en 2009, 31,4 en 2010, 30,8 en 2011, 31,2 en 2012, 27,5 en 2013, 28,1 en 2014, 27,6 en 2015 y 26,1 en 2016.
Uno de los factores para explicar el retroceso constante de la audiencia televisiva a nivel mundial tiene que ver, por supuesto, con la competencia de los productos audiovisuales ofrecidos a través de internet, sobre todo, en los últimos años, gracias al boom de los servicios de streaming (Netflix, Hulu, Amazon, Cine.ar, Fox Play, HBO Go, etc.) y la proliferación de dispositivos móviles con conexión wi-fi que permiten acceso a videos.
Sin embargo, más allá del fenómeno global, hay decisiones de cada uno de los canales que han hecho que esa caída sea más o menos acentuada. Durante 2017 el canal que encabezó los ratings, por sexto año consecutivo, fue Telefé con 8,1 puntos promedio (34,6% del total) mientras que Canal 13 se ubicó como segundo, a apenas dos décimas, con 7,9 y 33,8% del share (durante 2016 los números de ambos canales habían sido de 8,9 y 8,5 respectivamente). Pero los canales que más sintieron el impacto de la fuga de televidentes de la televisión abierta fueron los de menor rating. La apuesta al vivo de América se mantuvo tercera con un promedio de 3,7 puntos de rating (retroceso de 8 décimas respecto de los 4,5 del año anterior, un 18% menos), el Nueve promedió 2,5 puntos (17% de caída respecto de los 3 puntos de 2016) y la TV Pública midió apenas 1,2 puntos, capturando apenas un 5,1 del share y cayendo un 25% respecto del 1,6 del año previo.
Es decir que la televisión pública dirigida por el titular del Sistema Federal de Medios y Contenidos Públicos, Hernán Lombardi, perdió un cuarto de su audiencia en el último año. La TV pública en 2017 incluso quedó por detrás de lo que midieron canales de cable como TN (2,15) y C5N (1,78). En términos de estricta eficiencia, cualquier responsable de un canal que pierde un 25% de audiencia en un año ya habría sido removido hace un buen rato o, al menos, tendría que estar dando serias explicaciones.
Dentro de la caída general se puede apreciar que los programas que lograron una mayor audiencia fueron todos transmisiones en vivo, particularmente grandes eventos. Ningún capítulo de las pocas ficciones emitidas por la televisión abierta pudo entrar al ranking de los más vistos. Los diez programas más vistos fueron la transmisión del Superclásico entre Boca y River del 14 de mayo (el último gratuito por la TV abierta de Telefe fue lo más visto del año con 32,8 puntos), seguido por la fecha entre Ecuador y Argentina del 10 de octubre en el marco de las Eliminatorias 2018 (29,6 puntos en la TV Pública) y el debut de Showmatch del 29 de mayo (27,4 puntos).
Ya en 2016 Lombardi decidió cancelar uno de los programas de la TV pública que más medía en el prime time (678 que promediaba entre 2,5 y 4 puntos) en una decisión que en su momento fue leída como estrictamente política, ya que se trataba de uno de los programas con mejor audiencia del canal.
En estos días los trabajadores de la TV Pública además se encuentran llevando adelante un plan de lucha contra el reciente anuncio de Lombardi de que pretende un 2018 sin aumentos para todo el canal. La propuesta de “paritaria cero”, justificada con afirmaciones luego desmentidas de que el promedio de sueldos de los trabajadores de la televisión pública era de 85 mil pesos, generó que, por ejemplo, este fin de semana fuera el primero en diez años en que no se emitieron noticias en el canal público. #MenosNoticiasEsCensura el hashtag con el que los trabajadores del canal decidieron visibilizar la lucha contra los programas de austeridad que se pretenden aplicar en el canal.
