A un mes y medio de las elecciones generales, el gobernador de la provincia retoma la campaña. Juntó a candidatos de distritos donde gobierna JxC, pone foco en polarizar con Milei y pide unidad para que la tracción de la boleta sea a ambas puntas.
Luego de la sorpresiva victoria de Javier Milei a nivel nacional, el gobierno de la provincia de Buenos Aires se mantiene alerta. Si bien se impuso en la PASO, desde La Plata aguardan atentos cada suceso de la política nacional. Al mismo tiempo, no le escapan la mirada a lo que ocurre en los distritos de la provincia: como señalaron meses atrás desde la gobernación, la tracción debe ser «a ambas puntas de la boleta». A pesar de estar en el medio de ella, de todos modos, el gobernador sacó 60 mil votos más que la suma entre Sergio Massa y Juan Grabois, los dos precandidatos presidenciales de Unión por la Patria.
Con este panorama, el gobernador reunió en La Plata a 40 candidatos a las intendencias en municipios donde gobierna Juntos y ya imagina una definición voto a voto en toda la provincia.
Además de la vicegobernadora, Verónica Magario, la ministra de Gobierno, Cristina Álvarez Rodríguez, y el Jefe de Asesores, Carlos Bianco, 40 candidatos locales repartidos entre municipios del interior y del conurbano se presentaron en La Plata para escuchar al gobernador. Candidatos como Julio Alak, por la capital provincial, Fernanda Raverta por General Pueyrredón, Julián Álvarez por Lanús y Juan Debandi por Tres de Febrero fueron algunos de referentes territoriales de peso que se dieron cita en la gobernación.
Durante el encuentro, el mandatario planteó dos objetivos de base, relacionados entre sí: lograr un triunfo a nivel provincial que, al mismo tiempo, ayude a colocar a Sergio Massa en instancia de balotaje.
Para este propósito, reclama como fundamental la tracción de las puntas de la boleta: una campaña «barrio por barrio», donde se pongan en valor los avances distritales y provinciales, pero donde también se intensifique la polarización con Milei y la nacionalización de la campaña a través de la candidatura de Massa. Asimismo, el gobernador volvió a ratificar públicamente que la candidatura de Patricia Bullrich «se desmorona».
A nivel provincial, el gobernador se comprometió a recorrer y visitar todos los distritos posibles de acá al 20 de octubre. En esas recorridas habrá inauguraciones hasta que lo permita el calendario electoral y señales de respaldo a los candidatos locales. Mar del Plata, Olavarría, Bahía Blanca, Chivilcoy, son algunas de las ciudades que están anotadas como posibles destinos electorales.
La dinámica que buscará emplear es que dos veces por semana haya actividades en el interior bonaerense y el resto esté abocado a distritos del conurbano. Este martes, por ejemplo, inauguró un jardín de infantes en Lomas de Zamora. El miércoles se trasladará hasta Bahía Blanca para acompañar al postulante local Federico Susbielles, que fue el candidato a intendente más votado en las PASO.
Desde el equipo de comunicación hacen hincapié en el apoyo a Sergio Massa para unificar los discursos en Nación, Provincia y municipios, y a sostener la gestión de los últimos cuatro años del gobernador.
El gobernador no se encandila ni por los «gurú» de campaña ni por el mundo de la consultoría y el marketing político, símbolos fetichistas de la comunicación electoral en el último tiempo. De manera que su equipo es el mismo de su ministerio de Comunicación Pública, liderado por Jesica Rey. Desde ahí, se efectúan las estrategias comunicaciones del gobernador, siempre en diálogo permanente con el de Sergio Massa y el Instituto Patria en representación de la vicepresidenta, para unificar el mensaje y despejar contradicciones internas: cualquier disonancia o error no forzado puede, a esta altura, dejar a toda la coalición fuera de juego.
La mesa política de campaña bonaerense se encuentra integrada, entre otros, por Martín Insaurralde, Máximo Kirchner, Verónica Magario, Jorge Ferraresi y Carlos Bianco, a lo que se suma el asesoramiento de una persona de confianza del gobernador, el sociólogo Ignacio Ramírez.
Ramírez está a cargo del posgrado en Opinión Pública y Comunicación Política de FLACSO y mantiene una estrecha relación tanto con Kicillof como con su equipo de trabajo. Junto a la ministra de Comunicación, Jesica Rey, fueron quienes le dieron forma a la liturgia de campaña del 2019: un mensaje de cercanía, simbolizado a través del Renault Clio de Carlos Bianco con el que Kicillof recorrió la provincia como candidato buscando un ejemplo de austeridad y sencillez.
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Los ejes de la campaña comunicacional
La comunicación política, en el contexto de una campaña electoral, promueve la movilización de distintas técnicas y categorías para intervenir sobre las percepciones de la realidad en una sociedad. En el contexto de un candidato y de una gestión particular, se acentúan determinados tipos de valores y categorías para establecer un rumbo ideológico y político.
Con este escenario, el gobierno prepara una narrativa común y una direccionalidad discursiva en la que se planteará profundizar sobre tres ejes de cara a las elecciones generales de octubre.
En primer lugar, la «gestión», debido a que en la gobernación entienden que es «lo que se puso en valor en la elección, especialmente en el interior donde sostuvimos un piso alto que permitió que JxC no nos achique», señalan. El peso de la figura de Kicillof, en este aspecto, resultó trascendental.
En segundo lugar, se seguirá apostando a atender el concepto de «futuro»: «Tanto Bullrich como Milei son parte de un modelo dañino para la PBA», sentencian. En este sentido, «la Provincia necesita más y mejor Estado, no menos, con un proyecto de desarrollo», argumentan.
En tercer lugar, desde el equipo del gobernador ahondarán en su «cercanía y sencillez». En este caso, resultará primordial subrayar que «no somos todo lo mismo» y «resaltar los valores de Axel de estar presente, dar la cara, hacerse cargo, ocuparse de los problemas en primera persona, conocer la provincia, estar en todos lados», afirman desde la gobernación. «Que en cada rincón de la Provincia haya alguien que lo vio en su pueblo, en su barrio, le pudo hablar, tuvo un abrazo o una foto. No somos la casta», resaltan de forma contundente.
