En la recta final a las PASO del 13 de agosto, el gobernador de la provincia de Buenos Aires encara el último tramo de la campaña. Campaña «sectorizada», segmentación y audiencias específicas, las claves comunicacionales de Kicillof para abarcar la heterogeneidad de la provincia más grande del país.
Mientras en Juntos por el Cambio la mirada estará puesta en la interna nacional, con sus respectivos precandidatos en PBA, Kicillof espera obtener un buen número que supere la sumatoria de las opciones de la coalición opositora.
Para ello espera traccionar desde ambas puntas de la boleta, un desafío arriesgado teniendo en cuenta que, aunque posee un amplio apoyo de su gestión y lidera las encuestas pero se encuentra en el medio de la tira de Unión por la Patria que va desde los precandidatos presidenciales, Sergio Massa y Juan Grabois, hasta los contendientes a la intendencia.
«Discursivamente tratamos de estar en sintonía, sintetizar lo que va a ser el mensaje de campaña, la experiencia de cada uno y tratar de ser lo más efectivos posibles en un escenario complejo», confió un intendente del interior de la Provincia a Informe Político.
En este marco, el gobernador se focaliza en profundizar su idea fuerza de la campaña, que gira en torno al slogan de la gestión, «Derecho al Futuro», y el apotegma «Derecha contra derechos», como manera de contraponer y sintetizar los dos modelos políticos que se disputan tanto a nivel provincial como nacional.
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Asimismo, desde el equipo de comunicación hacen hincapié en el apoyo a Sergio Massa para unificar los discursos en Nación, Provincia y municipios, y a sostener la gestión de los últimos cuatro años del gobernador.
El gobernador no se encandila por los «gurú» de campaña y el mundo de la consultoría y el marketing político, símbolos fetichistas de la comunicación electoral en el último tiempo. De manera que su equipo es el mismo de su ministerio de Comunicación Pública, liderado por Jesica Rey. Desde ahí, se efectúan las estrategias comunicaciones del gobernador, siempre en diálogo permanente con el de Sergio Massa y el Instituto Patria, en representación de la vicepresidenta, para unificar el mensaje y despejar contradicciones internas: cualquier disonancia o error no forzado puede, a esta altura, provocar cambios inesperados.
Asimismo, la mesa política de campaña bonaerense se encuentra integrada, entre otros, por Martín Insaurralde, Máximo Kirchner, Verónica Magario, Jorge Ferraresi y Carlos Bianco, a lo que se suma el asesoramiento de una persona de confianza del gobernador, el sociólogo Ignacio Ramírez.
Ramírez está a cargo del posgrado en Opinión Pública y Comunicación Política de FLACSO y mantiene una estrecha relación tanto con Kicillof como con su equipo de trabajo. Junto a la ministra de Comunicación, Jesica Rey, fueron quienes le dieron forma a la liturgia de campaña del 2019: un mensaje de cercanía, simbolizado a través del Renault Clio de Carlos Bianco con el que Kicillof recorrió la provincia como candidato buscando un ejemplo de austeridad y sencillez.
Con este panorama, Kicillof acelera en los últimos metros y lleva adelante una «campaña sectorizada» en los distritos del PRO llamada «Te quiero contar», basada en problemas específicos de cada distrito, como manera de segmentar y producir una mejor llegada del mensaje y sintonizar con la diversidad y heterogeneidad de las comunidades de la provincia.
Con este formato, Kicillof lanzó spots para La Plata, Bahía Blanca, Mar del Plata (General Pueyrredón), Olavarría, San Nicolás y Pergamino, todos distritos gobernados por intendentes del PRO.
En esta línea, Kicillof también se encargó también de un raid mediático que lo tuvo presente en propuestas de streaming destinadas a audiencias jóvenes alejadas de los consumos de la televisión tradicional, como El Método Rebord, conducido por el influencer político Tomás Rebord, y Tres Estrellas, programa de Youtube del canal Gelatina, conducido el comediante Pedro Rosemblat.
Apoyo de la comunidad artística
Mientras tanto, el gobernador recibió por partida doble el apoyo de artistas para su reelección.
En el Salón Dorado un grupo de referentes de la cultura como Pablo Echarri, Cecilia Roth, Gerardo Romano, Raúl Rizzo, Cecilia Rosetto, Ana María Piccio, Gerardo Romano, Mirta Busnelli y Carolina Papaleo se hicieron presentes en La Plata para manifestarle al gobernador su apoyo a la reelección.
Luego, Kicillof, acompañado por Florencia Saintout, Victoria Onetto y el Jefe de Asesores de la provincia, Carlos Bianco, se trasladaron hasta el Teatro de la Comedia provincial, donde lo esperaban más de 200 trabajadores de la cultura.
«Son días de campaña y una agenda muy intensa. Quería compartir con ustedes algunas ideas sobre lo que estamos haciendo y dónde se inserta el proyecto cultural», inició su discurso; en un evento que contó con la adhesión de Pacho O’Donell, Graciela Borges y Gustavo Garzón, entre otros.
«A partir de un amplio despliegue territorial, hemos hecho de la presencia del Estado una práctica cotidiana y permanente para promover las expresiones culturales en los 135 municipios», afirmó Axel Kicillof durante un encuentro con más de 200 artistas que expresaron su apoyo a la continuidad de su gestión como Gobernador durante los próximos cuatro años.
Estuvieron presentes el ministro de Cultura de la Nación, Tristán Bauer; la precandidata al parlamento del Mercosur, Teresa Parodi; el jefe de Asesores del Gobernador, Carlos Bianco; las subsecretarias de Promoción Sociocultural, Lorena Riesgo; y de Políticas Culturales, Victoria Onetto; su par de Industrias Creativas, Cristian Scarpetta; y los directores del Centro Provincial de las Artes Teatro Argentino de La Plata, Ernesto Bauer; y del Teatro La Comedia, Eduardo Albano.
Transporte bonaerense gratuito el 13 de agosto
Con el objetivo de incentivar a que la gente vaya a votar y combatir la baja participación en esas jornadas, el gobierno de Axel Kicillof dispuso que todo el transporte público sea gratuito en la provincia de Buenos Aires el día de las elecciones, tanto en las PASO como en las generales y un eventual balotaje.
La medida se comunicó a través de una Resolución del Ministerio de Transporte bonaerense, que conduce Jorge D´Onofrio, en la que también se estableció que durante esos domingos la frecuencia de los servicios será como la de un sábado.
De acuerdo con lo que precisaron las autoridades locales, esta decisión se tomó con el objetivo de consolidar la participación ciudadana y garantizar el derecho a voto en todo el territorio provincial.
De esa manera, el 13 de agosto, cuando se realizarán las Primarias, Abiertas, Simultáneas y Obligatorias (PASO); el 22 de octubre, en las Elecciones Generales, y, en caso de ser necesario, en la segunda vuelta del 19 de noviembre, los medios de transporte de jurisdicción bonaerense serán gratuitos. En tanto, se invitó a aquellos que funcionan en los ámbitos municipales a que adhieran a la decisión.
