Durante los 14 días que -entre el 24 de julio y el 11 de agosto- arreciarán los spots de campaña habrá 40.680 minutos de publicidad electoral repartidos en los 565 medios bonaerenses registrados.
El sistema, uno de los capítulos de la Ley de Primarias que se aprobó en 2009, se gestó para equilibrar la difusión de todos los partidos y candidatos. Cede espacios gratuitos y, en el mismo acto, prohíbe que los candidatos o partidos puedan contratar publicidad de manera privada.
El modelo, que va por su cuarto episodio (debutó en 2011 y se usó en 2013, 2015 y 2017), tuvo en su matriz una carga de furia: la de Néstor Kirchner que perdió la elección de 2009 contra el ahora retirado Francisco De Narváez, quien desplegó una monumental campaña publicitaria con cortos de calidad cinematográficos, emitidos en los programas de más audiencia en prime time.
El sistema establece dos parámetros: la mitad del tiempo de publicidad se distribuye en partes iguales entre todos los espacios políticos que compiten y la otra mitad se reparte según lo que cada partido obtuvo en la elección anterior para esos cargos.
El exministro Florencio Randazzo tendrá en su debut como candidato nacional el mayor porcentaje de minutos de publicidad, luego de quedarse con el PJ, tras la decisión de Cristina de competir por fuera del partido. Con esta situación, el titular de Cumplir se beneficia con el caudal que le corresponde al histórico partido. Sólo tomando el tiempo cedido por canales de aire, Randazzo dispondrá aproximadamente unos 44 minutos diarios para hacer difundir sus spots.
La expresidenta queda segunda en el podio de distribución. Por tratarse de un frente nuevo, a Cristina Fernández le toca una porción igualitaria, pero se salva con lo que le aportan partidos que compitieron en otras elecciones como Nuevo Encuentro, el Partido de la Victoria y el Frente Grande, que integraron con el PJ el FpV, pero ahora están en Unidad Ciudadana. Aunque el dato más potente se lo aporta Compromiso Federal, el sello de los Rodríguez Saá, que en 2011 sacó casi 6% de votos para senador y suma su tiempo. Para su candidatura, Cristina contará con 20 minutos diarios en canales de aire.
Sergio Massa, por su parte, depende de lo que le aporta el GEN, que en 2011 formó parte del Frente Amplio Progresista y de otros partidos que en su momento fueron con la lista de Eduardo Duhalde.
El oficialismo, en el segmento de senadores, tendrá poco espacio porque Cambiemos no existía en 2011 y tampoco compitió, en aquella elección, el PRO. Por lo tanto, lo que recibe por reparto proporcional se lo debe a la UCR, que en aquel año fue en alianza con De Narváez.
