Cambiemos criticó siempre al kirchnerismo por la utilización de la pauta oficial para promocionar actos de gobierno. Sin embargo, una vez en el poder, usó la mitad del presupuesto de publicidad estatal para destacar logros de gestión y apenas el 25% fue para campañas de bien público.
Tal como enseñan números oficiales, en el primer semestre la campaña “Haciendo lo que hay que hacer” ya costó por ejemplo $ 699 millones (39%) y la gestión de Macri lleva invertidos 1775 millones de pesos en publicidad oficial. Desde la Secretaría de Comunicación del Gobierno, señalan que “vos armás una campaña para llegar a tal público, y decidís si es mejor por televisión o gráfica. ‘Haciendo lo que hay que hacer’ apunta más a televisión, lo que es más caro, en cambio la campaña contra el dengue es mejor en gráfica. Y una es en todo el país, cuando la otra en la Patagonia no tiene sentido. Es incomparable una con la otra”.
Para el licenciado en Comunicación Social Martín Becerra, “este gobierno prioriza el uso propagandístico de los recursos públicos de la publicidad oficial y gubernamentaliza claramente los contenidos difundidos, con una participación de imagen y voz de Macri”.
“Encuentro que el gobierno de Macri es menos grotesco que los de Cristina Fernández: no es tan faccioso en el uso (pero es faccioso), no es tan gubernamentalizador (pero gubernamentaliza), no es tan discrecional (pero es discrecional)”, expresó.
